杨波

a16z花675万美元买花浇水游戏

2022-07-27 22:18:30      

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天博体育下载链接,天博体育app下载“为什么是浇花游戏?”

天博体育下载链接,天博体育app下载本文来源《白鲸出海》(ID:baijingapp),腾讯创投经授权转载。

近日,以《动物穿越》、《旅行青蛙》、《猫后院》、《月兔大冒险》等游戏为灵感的休闲养成类游戏《Kinder World》已经上线。这款游戏的开发公司是总部位于墨尔本的 Lumi Interactive,该公司近日宣布将获得 Reached a16z 675 万美元的种子轮融资。

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游戏外壳下的心理健康产品

用白话形容更亲切的世界,是一款室内花卉种植游戏。自始至终的操作是在房间的窗户旁给植物浇水,慢慢地看着植物从光秃秃的花盆里破土而出,展开枝叶。

游戏的一大背景是在 Kinder World 中,植物不会枯萎。进入游戏后,玩家将获得系统分配的第一个植物——蓬莱香蕉和对应植物的解锁卡片。玩家可以随时浇水,但是每天第一次浇水后,系统会给玩家一定的积分,植物的形状也会发生变化。随着玩家的操作,植物卡会逐渐解锁。

随着植物的生长和积分的增加,玩家可以解锁更多的植物和道具,更多的室内场景和宠物,系统会设置一些轻任务让玩家自定义房间,也可以使用积分购买个性化的道具。这些道具是由一些小众设计师设计的,金德世界会对设计师在游戏中的社交媒体账号进行一定的曝光。

就此打住,Kinder World只是一款融合了近年来最流行的个性化装饰元素的放置类游戏。虽然 Kinder World 的灵感来自于多种放置和模拟游戏,但它已将自己定位为心理健康产品,针对 Calm 和 Headspace 等头部产品。

Kinder World将整个游戏的价值设定为“善待自己,善待他人,善待世界”,有点像心灵的鸡汤。

如果不恰当地比较梦想家园,是故事和装修进度驱使玩家继续玩下去,那么Kinder World就变成了玩家的心理自我调整和装修进度,显然是充满动力的。玩家浇水时,可以是常规浇水,也可以是“用爱浇水”(作者自名)。

“用爱浇水”意味着玩家在浇水前可以选择2种方式来治愈自己。首先是系统每天都会给玩家分配一个问题,比如“你今天过得怎么样?”、“今天感觉大自然发生了哪些变化”等,玩家还可以在留下答案的同时查看其他问题.玩家的回答,得到别人的鼓励。另一种选择是非常经典的“情感命名法”。心理学家认为,给情绪贴上标签有助于减少情绪对人的影响,因为在这个过程中,情绪与人的关系会由被动变为被动。为了主动,典型的就是从“情绪控制人”到“人定义情绪”。

玩家可以选择不同颜色的沙子来定义当前的心情。当沙盒被填满时,玩家可以观察到他们的情绪在一段时间内是如何变化和分布的。笔者在六月发现这款游戏后,便下载了这款游戏。一开始只是想尽快解锁各种道具。我每天都耐心地给它浇水。后来,我在想一次地铁上的生活,下意识的打开了情感沙盒。了解在线种植植物的行为是否真的有所作为。

除了主线,Kinder World还设置了一些玩家之间的互动方式。除了刚才提到的可以从其他玩家那里查看的问答和情感沙盒之外,玩家基本上每天都可以从窗口中获得其他玩家的明信片。上面写着一些鼓励的话。

这些明信片上的文字,以及其他玩家的情感沙盒分享,均来自金德世界的 Discord 群,这也是金德世界践行“善待他人”的主要方式。

除了Kinder World旗下大部分Discord群都有的“群介绍”和“新人报告”主菜单外,还有3个菜单,分别负责玩家与游戏开发者的互动,以及玩家日常的心理健康.训练的作用和玩家之间聊天的作用。整体来看,群内气氛和谐活跃,群内基本不让用户言论落地。

至于“善待世界”的目标,据报道,Kinder World未来可能会与慈善机构合作。玩家可以通过游戏做一些善事。同时,开发者会在游戏中设计一棵“社区树”,树的形状会随着季节、慈善活动等的变化而变化,不过这些还处于规划阶段。

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0 推出,众筹 60,000 美元并获得种子用户

Kinder World 的花式冷启动

Kinder World 受到疫情期间 Lumi Interactive 两位创始人的启发。

据 Tech Crunch 报道,两位创始人注意到,在居家的过程中,人们爱上了园艺、室内种植,并通过照料植物来充实生活和放松。亚马逊花园用品销售量的增加以及 PictureThis 等植物识别应用程序下载量的增加证明了这一点。

Kinder World的核心创意团队都是女性。 Lumi Interactive CEO Lauren Clinnick 负责市场营销、社区管理等事务。 CTO Christina Chen 负责技术工作。曾与PopCap团队合作设计运营“Qzone适配”妈祖:闪电战,另一位Mandy Bo是Kinder World的设计师。

创始团队在进行用户调研时发现,大多数Z一代和千禧一代,尤其是女性,在使用Calm和Headspace等正念冥想产品一段时间后,都会卸载,因为在使用这些产品时,成为一种“任务”的感觉,如果不坚持固定的冥想频率,就会导致一种半途而废的挫败感。相反,打游戏、种花、做手工、听ASMR等生活小爱好,可以帮助他们缓解短期的焦虑。

Apptopia 5月份发布的博客数据证实了Kinder World创始团队的判断。 2021年以来,美国心​​理健康类APP的月活跃度和下载量呈现明显下降趋势。其中,Headspace 和 Calm 是两种流行病。期内,表现突出的冥想类APP月下载量明显下降。但这并不是因为人们对心理健康的关注度正在下降,而是用户的消费行为正在转向两个极点,要么转向更专业的心理健康咨询,要么转向更温和、与心理健康相关但同时又具有娱乐性的产品,例如神秘主义、解梦和人格分析产品。

当时受疫情影响,2020年鲁米互动的团队成员基本过得不好,所以大家决定来个Game Jam放松一下,就是为了对市场需求有一定的洞察力,于是就有了原型Kinder World 的。

2021 年初,Kinder World 将在众筹平台 Kickstarter 上投放演示版。支持者有多种资助范围,从7-3000澳元(约合4.71--2018.2美元)不等,对应一定的权益。比如开发者会在游戏中设计出用户最喜欢的植物或者家里真的长出来的植物(这个很吸引人),支持者可以获得Kinder World周边笔记本、室内植物维护的实体卡等。这个1个月众筹活动,Kinder World 共筹集了约 60,000 美元。

通过众筹,Kinder World 也吸引了一些玩家加入 Discord 小组。在我看来,Discord 不仅仅是一个与用户互动、为 Kinder World 建立品牌知名度的渠道,而是产品的一部分。 Kinder World 聘请了心理健康医生 Hannah C. Gunderman。她的观点之一是“众筹”。一个人情绪健康后,也会无形中影响到他人。从目前来看,Kinder World中的社交属性并不强,更适合自愈。相反,通过Discord,玩家可以互相治愈,感受完整的游戏理念。

Kinder World仍处于起步阶段,尚未进行任何投资。一方面,它通过众筹积累了一批种子用户,并在 Discord 中征求用户的产品改进建议。另一方面,Kinder World 使用 TikTok 向用户公开和征集游戏。建议下次更新,大部分短视频将由创始团队成员主演。对于从一开始就关注金德世界的玩家来说,大概率会有一种“修炼”的快乐。

资料来源:Kinder World TT Account

03

结语

贝壳虽然是游戏,但无论是a16z还是Kinder World本身,都更看好心理健康赛道的更新迭代可能带来的机会。无论是之前的旅行蛙,还是Calm等年收入上亿的产品,都只能叫游戏或者心理健康APP。两者结合的 Kinder World 能否治愈用户?作者很期待。虽然我不想承认,但我正在成为一个粘性用户。

而KinderWorld“借力”kickstarter+Discord冷启动,通过TikTok破圈,同时通过社区和产品补充和提供更完整的体验,值得借鉴。

结尾

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